s a k s - m e d i a - s o l u t i o n s _____________

METHODEN

Images und Konsumentscheidungen sind das Endergebnis einer Wirkungskette. An ihrem Anfang steht die jeweilige Lebenswelt: Welchen Zugang im Rahmen welcher Lebenswelt haben die Menschen zu Radio, Musikfernsehen, Autos oder Telenovelas?

Welchen Zugang erlaubt das jeweilige Produkt,
das Medium, welche Dinge erleichtern ihn?
Forschung muss stets bei diesen lebensweltlichen Rahmenbedingungen ansetzen.

Welche der sogenannten quantitativen oder qualitativen Verfahren geeignete methodische Ansätze dafür sind, hängt allein von Ihrer konkreten Fragestellung ab, von ihrem Wunsch- oder Horrorszenario.

Explorationen

Workshop

Einzelinterview

Scouting

Beobachtung

Telefon

OSIRIS

EINZELINTERVIEW

Es gibt Fragen, die stellt man besser nicht, zumindest nicht, wenn andere zuhören. Und das betrifft nicht nur Tabubereiche oder solche, die möglicherweise mit persönlichen Ängsten besetzt sind.

Häufig reicht die tatsächliche oder imaginäre Öffentlichkeit z.B. der Political Correctness – und schon schwärmen technikbegeisterte Computerfreaks plötzlich von Holzspielzeug, wenn das Diskussionsthema „Play Station im Vorschulalter“ lautet.

Der empörte Protest eines Gesprächsteilnehmers kann ausreichen, um die Gruppenmeinung nachhaltig zu beeinflussen und eine noch so professionelle Moderation in Schwierigkeiten zu bringen. Genau hier setzen unsere Einzelinterviews an.

Und auch für diese nehmen wir uns mehr Zeit als normalerweise üblich.